12月21日，中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在京举行，中央电视台副总编辑张宁、彭健明带领广告经营管理中心主任任学安，体育频道副总监方钢，综合频道副总监张国飞，广告经营管理中心副书记陈荣勇等参加会议。来自全国各地的百余家企业、广告公司代表齐聚，第一时间了解中央电视台2018年世界杯节目资源与广告产品。

中央电视台副总编辑张宁

中央电视台副总编辑彭健明

中央电视台广告经营管理中心主任任学安

中央电视台综合频道副总监张国飞

中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇

本文为中央电视台体育频道副总监方钢在2018世界杯全媒体广告资源发布会上的发言：

2018年俄罗斯世界杯必将是一届精彩的、传奇的世界杯图卢兹分析预测推荐。

冠军的悬念是一个永恒的话题

围绕这个话题所诞生的更多话题，代表着世界杯所能代表的宽泛的话题感。国际足联最新公布的排名，德国队高居榜首，而且极有可能在俄罗斯世界杯期间卫冕。德国队如果卫冕将诞生一个历史，因为50年前，即1958年和1962年，巴西足球队曾经连续两届卫冕世界杯。如果明年德国队卫冕成功的话，这将是50年来的大事，悬念非常巨大。

还有一个有趣的现象，在国际足联最新的排行榜上，巴西、葡萄牙、阿根廷分别排名第二、第三和第四位。内马尔、C罗和梅西分别属于这三个队，这三个人又是国际足联最新评选的世界足球先生的前三名。这是近几届世界杯很难得的一个场景，我们确实期盼这三个队在一起交锋。

2018年俄罗斯世界杯

是继2002年韩日世界杯之后

对中国观众最有利的一届

届时有23个比赛日、37场比赛在晚上八点到十点的黄金时间段举行，包括最终的决赛，也将在北京时间23点举行。6月15日是周五，从这个周五的20点开始，晚上黄金时间8点，一直持续到6月17日的23点，将诞生一个超级周，一共有9场比赛。这是一个爆燃的开局，也将诞生一个收视黑洞，一举拿下全球目光那不勒斯赛事分析。

2018年世界杯在俄罗斯的11个城市举行。莫斯科卢日尼基体育场有7场比赛，是举办赛事最多的体育场，莫斯科的斯巴达克体育场有5场，还有其他10个城市。根据过去央视多年的足球转播经验，64场90分钟的比赛，实际上是64场180分钟甚至270分钟的转播。比如20点开始的比赛，可能在18:30就要进到比赛现场，中央电视台和国际足联信号共享。大量来自现场的信息，也诞生了更多具有个性的商务空间。

2018年俄罗斯世界杯

央视在报道理念上

有两个重点和一个升级

第一、全频道我在现场，世界杯期间每天早晨8点开始20小时的大直播；第二、要制作更多独立、专业、清晰的节目，我们将把一场比赛的十余路信号拆成更加精细，更加有特色，更加让广告客户喜欢的节目。我们会有独立的现场采集为主体的前方直播节目《俄罗斯行动》，独特的国际足联提供的技战术分析节目《世界杯看门道》。

另外一个升级，叫多空间的组合式报道，这是个全新的模式。我们计划在莫斯科的红场搭建红场演播室，这是中央电视台世界杯报道历史上第一次在世界杯主办地，做自己的现场演播室，是世界杯融媒体节目的一个制作基地。这是报道机构综合实力和能力的体现，也是我们作为报道者的一个梦想。

世界杯期间，体育频道每天早晨8点进入20小时的俄罗斯世界杯大直播节目段。上午时段主要加大赛事的重播集锦、新闻资讯以及前方记者组的现场报道，以及高科技含量的技战术分析节目。同时，深夜所有世界杯现场发生的种种内幕，将以一种非常个性的组合短片的方式进行播报。

中午12点《体坛快讯》增加到一小时，以世界杯专题报道为主。下午13点开始，北京演播室跟俄罗斯红场演播室开始对接，派往前方的多路记者和评论员队伍，多空间组合式带来独家报道。17：30分，《体育新闻》增加为一小时，精心打造世界杯的晚间新闻报道。18：30分开始，进入世界杯晚间赛事的直播时段，我们将启动北京演播室、红场演播室、现场评论席。从18：30开始，晚间世界杯长达10小时精彩将不间断播出。

还有当家品牌节目《豪门盛宴》，这个节目是极端的赛事分析，是极端的激情浪漫想象，以及极端的前沿炫酷科技，这也是《豪门盛宴》十多年来的努力结果。今天《豪门盛宴》在体育传媒领域，在国际上也可傲视群雄，是广告投放的巨大热点。

世界杯四年一届，我们准备了很多赛前节目。如《新版国际足联世界杯官方系列节目》，这其中包括了电影级别的历届世界杯的官方影片，这些官方影片经过国际足联重新制作，已经从标清时代上升到高清时代，值得期待。还有《梦之队》《俄罗斯行动》等系列节目，为大家营造一个从历史到现在、从国际到国内、从故事到八卦的世界杯氛围。

世界杯32天中，根据赛程赛事的不同，将有23种全天节目样式，全频道、全时段。这是央视体育频道团队的一个传统，就是为受众做出最好的节目。在品牌合作上，2016年里约奥运会我们和学安主任带领广告团队深耕细作，大道至简，为传统的广告开辟出了价值含金量极高的广告新领域，相信2018年世界杯节目和经营的配合将会上到一个更新的境界。

2018年是中央电视台转播世界杯的40年。世界杯的价值，历久弥新，更有继续突破之势；中央电视台巨大的传播力、带动力，和中国广泛的球迷基础，将使这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动，在中国的影响力，上升到一个全新的高度。

2018年是体育大年，有一条体育的轴线，从2月9日冬奥会开始，在这之后的100天，还有6月14日璀璨的俄罗斯世界杯，8月18日开始将是残酷较量的雅加达亚运会。我们希望和大家一起分享这些顶级赛事。